Facebook 广告一天预算多少？先算这 3 个数字
别再拍脑袋定 Facebook 广告预算，从你的客单价和成交率倒推,才是靠谱的算法,文中附测试期与放量期的实际分配方式。
很多老板问我们的第一个问题是「Facebook 广告一天该花多少钱比较保险」，这个问题本身就问错了方向。预算从来不是一个凭感觉定出来的数字，是从你的客单价、毛利、成交率倒推出来的。你先算清楚这几个数字，答案会自己出来。
先算三个数字，预算才有依据
在谈日预算之前，你需要知道三件事：客单价（AOV）、毛利率、以及你愿意接受的单次获客成本上限。这个上限通常抓毛利的 50-70%，留一半利润给广告，另一半给你自己。举个假设的例子：客单价 RM 150、毛利 40%（即 RM 60），你能接受的获客成本上限大约是 RM 30-40。这个数字不是拍出来的，是从毛利结构算出来的天花板。
- 客单价 RM 150，毛利率 40%，毛利 RM 60
- 可接受获客成本上限：RM 30-40（毛利的 50-70%）
- 假设落地页转化率 2%，即 50 次点击才成交 1 单
- 按马来西亚市场行情，单次点击成本约 RM 0.6-0.8
测试期该花多少：算法需要数据，不是需要你的直觉
Meta 的广告算法有个业界公认的经验值：一个广告组需要在 7 天内累积大约 50 次转化，才能真正脱离学习期，数据才会稳定。用上面的假设数字算：50 次点击 x RM 0.8 = RM 40，刚好等于获客成本上限。要在一周内跑够 50 个转化，测试期预算大约要抓一周 RM 2,000 上下，也就是一天 RM 280-300 是比较靠谱的测试门槛，不是 RM 20、RM 50 这种小额试水温。
如果你的日预算连一周跑不到 50 次转化的量级，广告组会一直卡在学习期，成本忽高忽低，你看到的数据其实没有参考价值,这时候不是广告没效，是你还没给算法足够的样本。
放量期：别一次翻倍，算法会重新归零
测试期跑出稳定的 ROAS 之后，才进入放量期。这时候的规则很简单：每次加预算不超过 20-30%，间隔至少 3 天。很多人一看到效果好就直接把预算翻倍，结果隔天成本暴增,原因是 Meta 把这当成一个新的广告组重新学习，之前累积的数据等于归零。稳扎稳打地加，比一次冲高更省钱。
预算不是你能承受多少，是你的产品能撑起多少次试错。
如果按上面的公式算出来，你的毛利根本撑不起 RM 30-40 的获客成本测试，那问题不在 Facebook 广告预算多少，而在产品定价或落地页转化率太低。先把转化率从 1% 提到 2%，比把预算从 RM 50 加到 RM 100 更划算,这是我们自己操盘广告时会先做的检查,广告投放和漏斗设计要一起看，不是先砸钱再修页面。
常见问题
Facebook 广告一天到底该花多少钱？
没有统一答案，要用你的客单价、毛利率和获客成本上限倒推。一般测试期需要让广告组在 7 天内跑到约 50 次转化才能脱离学习期，按此反推出的日预算通常在 RM 100-300 之间，具体数字取决于你的转化率和产品毛利。
Facebook 广告测试期要花多少预算才够？
经验值是让每个广告组在 7 天内累积约 50 次转化，这样 Meta 的算法才会脱离学习期、数据才稳定。预算不够，广告组会一直卡在学习中，成本忽高忽低，这时候看到的数据参考价值不大。
为什么 Facebook 广告预算一加就效果变差？
通常是因为加预算的幅度太大，一次翻倍会让算法重新进入学习期，之前累积的数据等于归零。稳妥的做法是每次加 20-30%，间隔至少 3 天，让算法逐步适应新预算。
预算很小（比如一天 RM 50）能不能跑 Facebook 广告？
可以跑，但很难跑出稳定数据，因为达不到脱离学习期需要的转化量级，效果会一直忽上忽下。小预算更适合先测素材和受众方向，等确认有转化迹象再集中加预算做真正的测试期。